OHLA, una organización internacional de infraestructuras con una trayectoria de más de 110 años, y presencia en EEUU, Latinoamérica y Europa, se encuentra en un momento de transformación que evidenció con la reciente implementación de su nueva identidad de marca corporativa “Progress Enablers”. Su constante vocación y ambición de mejorar, llevó a la compañía a detectar la necesidad de que este reposicionamiento fuera acompañado del desarrollo y comunicación de una marca empleadora que sirviera para atraer y retener talento necesario para esta nueva etapa.

Desde la agencia comenzamos un proyecto estratégico de creación de marca empleadora, con el gran reto de conseguir transmitir de manera única, relevante y veraz todo lo que una gran compañía como OHLA puede ofrecerle al talento.

Para ello realizamos una investigación interna y externa en profundidad de cuyas conclusiones extrajimos las principales palancas que definen la experiencia real de trabajar en OHLA. Todo esto nos permitió desarrollar los pilares y principales mensajes que conforman la narrativa que da respuesta a dos preguntas:

¿Por qué debería trabajar en OHLA? ¿Por qué debería permanecer en la compañía?

Una vez completada la fase estratégica, necesitábamos transmitir nuestro mensaje al talento a través de los canales disponibles. Para ello, llevamos a cabo la producción de una pieza audiovisual que pudiera resumir a nivel internacional la propuesta de valor de OHLA en un tono fresco e inspiracional.

• La compañía cuenta ahora con una narrativa de marca empleadora común en todos los países donde el grupo tiene actividad, ayudando así a alinear sus mensajes de atracción y retención de talento global. Siendo esta marca una valiosa herramienta de comunicación interna y externa que fomenta el orgullo de pertenencia entre sus equipos.

• El proyecto ha permitido ir más allá del ámbito de las personas y ha llevado a abrir debate sobre aspectos relacionados con el negocio y su cultura.

• OHLA ha podido disponer de una hoja de ruta para sus principales canales de comunicación externa, clave para la atracción de talento.