A pesar de los avances en diversidad e inclusión en el ámbito corporativo, existe una forma de discriminación que sigue siendo invisibilizada: el edadismo. En WTC, agencia especializada en Employer Branding, observamos una contradicción preocupante en el mercado laboral: muchas empresas proclaman su compromiso con la diversidad, mientras excluyen sistemáticamente a candidatos mayores de 45 años en sus procesos de selección.

En este contexto nace el reto: romper el silencio en torno a la discriminación por edad y posicionar el talento senior como un activo estratégico para las organizaciones. Para ello, era necesario un enfoque valiente, emocional y bien estructurado que despertara conciencias, generara conversación y movilizara a empleadores y sociedad.

Con ese objetivo lanzamos #DiversiEdad, una campaña de sensibilización e impacto que combina estrategia, creatividad y datos para visibilizar el edadismo y fomentar un cambio real en los procesos de atracción y reclutamiento.

La campaña se desarrolló en tres fases, lideradas por un equipo interno de 5 especialistas de WTC en estrategia, diseño, relaciones públicas y gestión digital, en colaboración con una productora audiovisual. Las claves del proyecto fueron:

• Producción de contenido audiovisual emocional, incluyendo un vídeo principal y varios testimoniales de profesionales senior con trayectorias diversas.

• Diseño y desarrollo de una plataforma web que reúne el manifiesto, datos clave, buenas prácticas y testimonios.

• Estrategia digital de difusión con presencia constante en LinkedIn (2-3 publicaciones semanales), apoyada por píldoras visuales, encuestas interactivas y hashtags como #DiversiEdad, #StopEdadismo y #SoloUnNúmero.

• Promoción activa del manifiesto, impulsando la adhesión de empresas y la participación en espacios de diálogo.

• Impacto digital por encima de lo previsto, más de 187.000 impactos y visualizaciones entre LinkedIn y YouTube, con +73K impresiones en LinkedIn y +114K visualizaciones en YouTube.

• Una conversación que trascendió nuestros canales: la iniciativa fue compartida y amplificada por profesionales y organizaciones externas, llegando también a formar parte de la conversación editorial de LinkedIn sobre edadismo, desempleo sénior y diversidad generacional.

• Repercusión en medios: la campaña fue recogida por 20 medios de comunicación, incluyendo 5 de alcance nacional y televisivo, lo que amplificó su mensaje.

• Impacto en la conversación: el contenido generó cientos de comentarios y reflexiones entre profesionales y responsables de RR. HH., contribuyendo a visibilizar el edadismo laboral y a abrir conversación sobre esta realidad en las organizaciones.

• De campaña a concepto: antes del lanzamiento, DiversiEdad no tenía una presencia relevante asociada al edadismo laboral. A partir de la iniciativa, #DiversiEdad comenzó a utilizarse para hablar de diversidad generacional, talento sénior y discriminación por edad, trascendiendo los canales propios de WTC.