Cómo crear una campaña insignia de atracción y orgullo de pertenencia
Desafío
KPMG quería diseñar una campaña con el objetivo de captar y retener el mejor talento Universitario; que los conozcan y elijan como el empleador ideal. La campaña debía centrarse en diferenciar a KPMG de otras grandes empresas, basándonos en su cultura de marca y capacidad de impacto en el entorno actual acercándola a una nueva generación.
Solución
Desde WTC nos marcamos el objetivo de encontrar una BIG IDEA que fuera DIFERENCIAL, EMOCIONAL, ÚNICA; que generara un cambio en la percepción de lo que diferencia a KPMG del resto. Un concepto global que permitiera comunicar todas las iniciativas, acciones, planes…
De aquí nace la idea de KPMG Change Warriors, una filosofía para encarar los más grandes proyectos, los más complejos y hacerlos realidad. Una conceptualización que resume la lucha de KPMG contra lo estático, lo que no aporta, lo que no les hace evolucionar… Un llamamiento a cambiar el mundo.
Una vez planteada la idea, desarrollamos el contenido necesario (video de de concepto, testimoniales, posts, site de reclutamiento, piezas…) para lanzar la campaña de forma integral en medios y en redes sociales.
Resultados
- Lo que comenzó como una campaña de reclutamiento se ha convertido en un símbolo para la compañía. Ha conseguido el objetivo de diferenciación y de notoriedad que se perseguía.
- Los trabajadores se sienten identificados con el concepto. Desde todas las áreas y regiones de KPMG se sumaron a la iniciativa #KPMGChangeWarriors y dieron mayor visibilidad a la campaña.
- “KPMG Change Warriors” ha crecido y se ha utilizado para campañas de discapacidad y de inclusión social dentro de la compañía., ya que el cambio en KPMG implica también fomentar la diversidad y ser una empresa socialmente responsable que genera un impacto positivo también en la sociedad
- KPMG Change Warriors ha recibido el premio la mejor campaña de comunicación interna en el ámbito nacional en los premios Dircom 2019.