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Español Hablamos con Maga de Faria, Social Media Specialist en WTC, quien nos comparte las 10 tendencias clave en employer branding que están transformando la manera en que las empresas conectan con el talento a través de las redes sociales, especialmente con la Generación Z.
Estas tendencias destacan la importancia de la autenticidad, la diversidad y el contenido innovador para captar la atención de los mejores candidatos.
En un mundo donde las redes sociales son esenciales para proyectar la cultura corporativa y atraer talento, identificar las plataformas y formatos adecuados puede marcar la diferencia entre destacar o perder relevancia. Desde el auge del Employee Generated Content (EGC) hasta el impacto de plataformas como TikTok y podcasts, estas tendencias están moldeando el futuro de las estrategias de atracción y retención de talento.
A continuación, te presentamos las tendencias más destacadas que Maga de Faria identifica como esenciales para reposicionar tu marca empleadora y conectar de manera auténtica con las nuevas generaciones.
Personas, los protagonistas del cambio
1. Candidatos pasivos
El 58% de quienes buscan empleo buscan información sobre sus potenciales empresas empleadoras en las redes sociales y el 48% de la Generación Z y los Millennials con experiencia laboral se han postulado a ofertas que encontraron en estas plataformas. Un 73% de los candidatos pasivos utilizan redes sociales para investigar posibles empleadores antes de considerar cambiar de trabajo. ¹
2. Experiencias compartidas
Los estudios muestran que empresas que comparten experiencias laborales logran aumentar el interés en sus vacantes en un 32%. TikTok, LinkedIn y Snapchat lideran esta tendencia con formatos dinámicos y auténticos. ²
3. DiversiEdad
Las empresas que diversifican su contenido para diferentes generaciones aumentan sus aplicaciones de empleo un 25%. ³
4. Diversidad e inclusión
La necesidad de hacerles especiales únicos, la generación Z buscan diferentes formas de expresarse. El 61% de los candidatos afirma que es más probable que se postulen a empresas que demuestren un claro compromiso con la diversidad en redes sociales. ⁴
Plataformas, innovación en conexión
5. Instagram para EB
Las empresas que utilizan perfiles de Instagram para Employer Branding tienen un 40% más de interacción visual con los candidatos potenciales. ⁵
6. TikTok para empleo
Tiktok empieza a posicionarse como una de las nuevas formas de buscar empleo justo después de las plataformas profesionales especializadas (58%) y las agencias de reclutamiento (52%), las plataformas digitales son los canales más populares (45%) en la búsqueda de empleo.
El contenido relacionado con empleos está ganando terreno, siendo «empleos» el quinto tema más buscado en TikTok. Los hashtags #buscartrabajo ha recogido más de 11k de publicaciones y #tipslaborales más de 3.5k. ⁶
7. Podcast como plataforma de comunicación
Los podcasts están emergiendo como una herramienta para el employer branding, permitiendo a las empresas comunicar su cultura corporativa, valores y experiencias de los empleados de una manera más personal y auténtica.
Aproximadamente el 80% de los oyentes de podcasts se involucran con la mayoría o la totalidad de cada episodio por su: humanización de la marca, autenticidad, formato accesible, contenido diverso, creación de comunidad y la visibilidad y liderazgo de pensamiento. ⁷
8. Comunidades nicho
Las plataformas de talento descentralizado, como Nova Talent en España, HelloHive en USA, TAlentBay en UK o HRTechChina en Asia están cobrando cada vez más importancia. Aun así, plataformas tradicionales como Glassdoor e Indeed siguen siendo relevantes (Indeed es el sitio de empleo número uno a nivel mundial). ⁸
Formatos y contenido, la era de la creatividad
9. Employee Generated Content (EGC)
- Las voces de los empleados son 3 veces más creíbles que las de los CEOs al hablar sobre las condiciones laborales en una empresa.
- El 76% de las personas dice que confía más en el contenido de individuos que en el contenido de las marcas.
- El 80% de los encuestados revisa los perfiles en redes sociales del personal actual cuando aplica o considera un puesto. ⁹
La postura de los CEOs ante los problemas sociales
El 75% de los profesionales y el 82% de los inversores esperan que los líderes empresariales tomen una postura sobre temas importantes. Los líderes empresariales tienen la responsabilidad de usar su voz y pronunciarse sobre cuestiones sociales, en lugar de limitarse a mensajes corporativos. ¹⁰
10. Vídeo, vídeo y más vídeo
Según Cisco, el 82% de todo el tráfico de internet a nivel mundial será video. Además, según un informe de Career Builder, sus clientes reciben un 34% más de solicitudes de empleo cuando añaden videos a sus publicaciones de ofertas laborales. ¹¹
Contenido educativo y valioso
Los videos educativos suelen ser favorecidos por los algoritmos de las redes sociales debido a su capacidad para captar la atención del usuario. Generan un 30% más de interacciones que otros tipos de contenido (HubSpot) y tienen un 50% más de probabilidades de ser guardados en plataformas como Instagram (Hootsuite).
Memes y hacking de conversaciones
Según un estudio de YPulse, el 75% de los jóvenes de entre 13 y 36 años comparten memes regularmente. Este tipo de contenido permite a las empresas hablar el mismo idioma que sus audiencias jóvenes y atraer talento que ya se siente alineado con el tono y la cultura de la marca.
El employer branding en redes sociales ha llegado para quedarse
En el panorama actual, adaptarse a las tendencias de las redes sociales es esencial para las estrategias de Employer Branding. La clave está en priorizar la autenticidad, diversificar los formatos y utilizar plataformas emergentes como TikTok o podcasts para conectar con una audiencia joven. Al implementar estas tendencias, las empresas no solo fortalecen su marca empleadora, sino que también crean una conexión genuina con sus futuros talentos.
Así que, si aún no has comenzado a trabajar en tu marca empleadora, nunca es tarde para empezar. ¡Manos a la obra!
#TheHRMarketingAuthority
Bibliografía
¹ PwC y ReasonWhy.
² Glassdoor Polls y CareerArc.
³ Hootsuite y Sprout Social.
⁴ Sprout Social.
⁵ Wyzowl Video Marketing Statistics Report.
⁶ Puromarketing.
⁷ Statist.
⁸ Odgers Berndtson
⁹ Financial Times.
¹⁰ Financial Times.
¹¹ Recruiters.